“全兴”全面启动品牌重塑工作_酒类专题_产业经济
日前从全兴集团获悉，该公司在稳定“水井坊”高端白酒品牌的同时，已经开始启动“全兴”品牌重塑工程，计划用2～3年时间，逐步把全兴大曲的市场份额恢复到该品牌鼎盛时期的水平。目前，全兴大曲的买断销售模式已经全部终结，新装全兴大曲欲以低价轰开市场。
全兴股份日前发布的半年报显示，上半年全兴股份净利润同比去年大增了366％，利润增长主要是由中高档白酒贡献的。据公告披露，全兴股份上半年主营业务收入2.64亿元，其中酒类收入2.6亿元，毛利率为80.29％，高档酒情况向好，收入达到2.557亿元，同比上升了58.83％，成本反而下降了8.58％，毛利率达82.82％，同比上升了12.67个百分点。
中低档白酒在全兴的作为不大，根据半年报数据对比，上半年销售不到500万元。全兴股份董秘张宗俊接受采访时透露，全兴目前面临利润源单一的问题，因此，公司已经开始全面启动“全兴”品牌的重塑工作。
全兴有关负责人向透露，目前“全兴”重塑工作已经展开。首先，全兴历史上的的买断经销模式，已经在年初予以废止，“全兴”品牌收回全兴股份运作，除了拥有中国名酒称号的“全兴大曲”，其他产品将不会再打“全兴”旗号。第二，划定河北、河南、山东和四川作为新全兴大曲虹彩装投放的主销市场，销售资源相对集中。第三，保持全兴大曲的相对低价优势，品牌定位于“名酒中的民酒”。
(张继)